تحسين محركات البحث الـSEO هو اختصار لجملة Search Engine Optimization، أو “تحسين محركات البحث” ويعبّر عن الممارسات التي تهدف إلى زيادة ورفع جودة حركة مرور الويب (عدد الزيارات إلى موقع إلكتروني معيّن)، وذلك من خلال نتائج البحث غير المدفوعة على محركات البحث، ما يعرف بالـ “Organic Search Results” أيّ البحث الاعتيادي غير المدفوع .

وعلى الرغم من أنّ المصطلح اختصار لـ “تحسين محركات البحث” إلاّ أنّ هذا المفهوم يتعلّق بالأشخاص أكثر من تعلّقه بمحركات البحث. فهو يدور حول

• فهم ما يبحث عنه المستخدمون على شبكة الإنترنت.
• الإجابات التي يسعون للعثور عليها.
• الكلمات التي يستخدمونها في بحثهم.
• نوع المحتوى الذي يستهلكونه.

عندما تتمكّن من تحديد هذه الأمور سيصبح في وسعك ربط المستخدمين الذين يقومون بعمليات البحث على الإنترنت مع الحلول المناسبة التي يقدّمها موقع الويب الخاصّ بك.من الجدير بالذكر أنّ الـ SEO أو السيو هو عملة ذات وجهين، حيث يتمثّل الوجه الأوّل في معرفة ما يبحث عنه المستخدمون على الإنترنت، بينما يتمثّل الوجه الثاني في تقديم هذه المعلومات بطريقة يمكن لمحركات البحث العثور عليها وفهمها حتى تستطيع إيصالها للمستخدم.

عوامل تحسين متجرك في محرك البحث جوجل

من بين أكثر من مائتي عامل ترتيب في جوجل نعرف عنها ، أيها هي الأكثر أهمية؟ ها هي القائمة بأكثر عوامل تحسين محركات البحث أهمية .

يبحث مجتمع تحسين محركات البحث دائمًا عن عوامل ترتيب جديدة وقد اكتشفنا أكثر من مائتي منهم حتى الآن. ولكن قد يكون هناك مئات أخرى تستخدمها Google بالفعل. 

لحسن الحظ ، ليس علينا العمل على كل منهم. معظمها لها وزن ضئيل جدًا في مُحسّنات محرّكات البحث وغالبًا ما يتم استخدامها كقواطع بدلاً من إشارات الترتيب. بدلاً من ذلك ، إليك القائمة النهائية لعوامل الترتيب في Google ، والتي يمكن لكل منها إنشاء استراتيجية تحسين البحث أو كسرها.

1- المحتوي ( المنتجات – المقالات )

إحدى أعظم التحدّيات التي تواجه كُتّاب المحتوى والمسوقين عبر الإنترنت، تتمثّل في في كتابة محتوى مناسب لمحرّكات البحث وجذّاب للقرّاء في الوقت ذاته. وهنا نجد أنّ عملية تحسين محرّكات البحث أو الـ SEO اختصارًا هي من أكثر المفاهيم المُساء فهمها عبر الإنترنت

غير أنّ كتابة محتوى الـ SEO ليس أمرًا معقّدًا إن وضعت في الحسبان أنّ القارئ يأتي أوّلاً، ويليه بعد ذلك خوارزميات محرّكات البحث. بداية عليك أن تجهّز محتوى ذا جودة عالية بلغة سليمة وبأسلوب يستمتع به القارئ، ثمّ يتعيّن عليك بعدها أن تقوم بتحسين هذا المحتوى وتطويره ليصبح من السهل على محرّكات البحث المختلفة مثل جوجل العثور عليه وذلك من خلال كتابة محتوى SEO أو ما يعرف باللغة الإنجليزية بالـ SEO copywriting.

أهمّ 5 أمور يجب التركيز عليها عند كتابة محتوى الـ SEO

قبل التطرّق للحديث عن العناصر الخمسة الأساسية لكتابة محتوى الـ SEO، يجدر التنويه إلى أنّك لست بحاجة لتحسين كلّ مقال في موقعك من أجل محرّكات البحث. في بعض المقالات، قد تضطرّ للتخلي عن عناصر الـ SEO كالكلمات المفتاحية مثلاً، وتبقي عليها كما هي ليقرأها جمهورك وتزداد ثقتهم بك، وتبني قاعدة من القرّاء الأوفياء. وهذا الأمر سيفيدك كثيرًا في حال قرّرت تحسين ترتيب موقعك على محرّكات البحث.أمّا العناصر الخمسة الأساسية التي يجب عليك التركيز عليها عند كتابة محتوى الـ SEO فهي كالتالي:

• العنوان
  عندما تقوم بتحسين مقال معيّن من أجل محرّكات البحث، لابدّ لك من تضمين الكلمات المفتاحية الأساسية (Keywords) في العنوان.
  وكلّما كانت الكلمة المفتاحية الأساسية أقرب إلى بداية العنوان كان ذلك أفضل.يمكنك أيضًا أن تستخدم عنوانين مختلفين، أحدهما يراه القرّاء، والآخر مخصّص لتلتقطه محرّكات البحث مثل جوجل أو Yahoo.
  تستطيع الاستعانة ببعض أدوات الـ SEO أو الـ SEO plugins مثل WordPress SEO Plugin، للحصول على عنوان إضافي لصفحتك في علامة العنوان Title Tag (وهي عبارة عن عناصر مكتوبة بلغة HTML تقدّم معلومات حول موضوع صفحة معيّنة على الإنترنت لكلّ من محرّكات البحث والزوّار).
  التركيز على ذكر الكلمات المفتاحية في العنوان يعتبر أمرًا منطقيًا للغاية من وجهة نظر محركات البحث.
  فالعنوان هو أوّل ما يراه أيّ زائر محتمل لموقعك الإلكتروني. وعندما يبحث المستخدمون عن معلومة ما مستخدمين كلمات مفتاحية محدّدة، فهم يرغبون في رؤية نفس الكلمات المفتاحية بنفس الترتيب في صفحة نتائج البحث.
  احرص هنا على ألاّ يزيد عدد حروف العنوان عن 72 حرفًا، وأن يكون العنوان ظاهرًا بالكامل في صفحة نتائج البحث، حيث أنّ العناوين غير المكتملة قد لا تترك انطباعًا حسنًا لدى المستخدمين، وتقلّل نسبة الدخول إلى موقعك.
  يمكنك التأكد من أن طول العنوان مناسب وسيتم عرضه بالكامل في صفحة محركات البحث من خلال  To the web tool.
• الـ Meta Description
  تتضمّن عملية كتابة محتوى الـ SEO بجعل المحتوى أكثر أناقة إن صحّ القول بالنسبة لمحرّكات البحث. وهذا ما يقوم به وصف البيانات التعريفي أو الـ Meta Description باللغة الإنجليزية. هذا الوصف هو الفقرة الصغيرة التي تظهر تحت العنوان في صفحة نتائج البحث. وبعد أن يكون القارئ راضيًا عن العنوان الذي استخدمته، سينظر إلى هذه الفقرة الصغيرة التي تعدّ مثالاً عن المحتوى الذي يتضمّنه الموقع، ممّا يجعلها ذات دور أساسي في اختيار القارئ الضغط على الرابط للانتقال إلى الموقع أم لا.
• المحتوي
  بالنسبة لتحسين محرّكات البحث، فالمحتوى يجب أن يكون متمحورًا بشكل أساسي ورئيسي حول موضوع الكلمة المفتاحية الرئيسية (Keyword).من المعروف أيضًا أن المقال القصير جدًّا لن يكون أمامه فرصة للفوز بمرتبة أعلى في صفحة النتائج أمام صفحة تتضمّن معلومات أكثر. لذا احرص على ألاّ يقل طول محتوى صفحتك أو مقالاتك عن 300 كلمة. كما أنّ كتابة الجمل الأولى التي تتضمّن الكلمات المفتاحية الرئيسية بخطّ عريض يسهم في في رفع ترتيب صفحتك أيضًا.
• تكرار الكلمات المفتاحية Keyword Frequency
  يقصد بـ “تكرار الكلمات المفتاحية” أو الـ Keyword Frequency، عدد مرات ظهور الكلمة المفتاحية الرئيسية المستهدفة في المحتوى. ويتمّ قياس “كثافة الكلمة المفتاحية” أو الـ “Keyword Density” من خلال حساب نسبة تكرارها إلى عدد الكلمات الكلي. من المتعارف عليه أنّ تكرار الكلمة المفتاحية يؤثر على ترتيب موقعك في صفحة نتائج البحث، بعكس كثافة الكلمات المفتاحية التي ليس لها تأثير. لكنّك في كلّ الأحوال بحاجة لحسابها حتى تعرف عدد مرات تكرار الكلمة المفتاحية المناسب .
• الروابط التشعبية
  أضف روابط ذات علاقة بالمحتوى الذي تقدّمه في الجزء الأول من المقال (الصفحة)
  أضف روابط لصفحات مشابهة بين كل 120 كلمة تقريبًا.
  يمكنك إضافة روابط إمّا لصفحات أخرى من موقعك (Internal Links)، أو لموقع أخرى (External Links).
  استخدم كلمات مناسبة للتعبير عن الروابط التشعبية وهو ما يعرف بالـ Anchor Text،

2- ارشاد خدمات جوجل ومحركات البحث الي متجرك

ارشاد خدمات جوجل ومحركات البحث الي متجر يساعدك علي جذب عناكب جوجل لارشفة اسرع لمقالاتك ومنتجات والصعود بنتائج الي الصفحة الاولي وجذب عملاء من جوجل بشكل مجاني وبدون اعلانات مدفوعة ومن بين هذا الخدمات :

• أدوات مشرفي المواقع ( Google Search Console )
  ادوات مشرفي المواقع  أو ادوات مشرفي المواقع هي خدمة مجانية تتيح لمشرفي المواقع تتبع مدى جودة ظهور مواقعهم في نتائج البحث واثبات ملكية لموقع او متجرك. تم تسميتها  “جوجل سيرش كونسول” توفر الخدمة معلومات حول عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون للوصول إلى موقعك ، ومن أين أتوا ، والكلمات المفتاحية الرئيسية التي يستخدمونها للعثور على موقعك أو مدونتك.
• جوجل أناليتيكس ( Google Analytics)
  إن الأداة جوجل أناليتيكس Google Analytics هي أداة مراقبة في جوجل مهمتها جمع البيانات من أي موقع إلكتروني، مدونة، نشاط تجارة إلكترونية e-commerce، تطبيق عن طريق رمز يتم تنصيبه في هذه الصفحات.
  من خلال هذه الأداة يمكن التعرف على ما يلي: عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك. عدد الأشخاص الذين جاؤوا إلى الموقع للمرة الأولى.
  عدد الأشخاص الذين يُعتبرون زوار دوريّين. الصفحات التي تتمتع بأعلى نسب دخول.
  الزمن الوسطي لبقاء الزائر.
  الكلمات الرئيسية التي تجتذب الزوار أكثر.
  عدد المستخدمين الذين جاؤوا من صفحات البحث وعدد المستخدمين الذين جاؤوا من الإعلانات.
  وغير ذلك من المعلومات.
• Google My Business
  Google My Business هي أداة مجانية تم إنشاؤها لمساعدة الشركات على إدارة توجد على شبكة الإنترنت عبر منصة Google، يمكن اعتبار حساب Google My Business (أو بطاقة بيانات أو ملف تعريف) مزيجاً من قائمة دليل عبر الإنترنت لمحلك التجاري وملف تعريف الوسائط الاجتماعية الخاص بك.
  كما هو الحال مع الدليل عبر الإنترنت، يقوم أصحاب الأعمال بإنشاء Google My Business والمطالبة به ونشره مصحوب بمعلومات حيوية مثل الساعات والموقع والصور.
  كما هو الحال مع منصات الوسائط الاجتماعية، يمكن لأصحاب الأعمال نشر المنشورات على ملفهم الشخصي في Google My Business على غرار قصص وسائل التواصل الاجتماعي، فإن هذه المنشورات ليست دائمة، فهي تحذف بعد 7 أيام، وهي تشبه أيضاً وسائل التواصل الاجتماعي نوعاً ما، كما يمكن للعملاء تحميل صور النشاط التجاري إلى القائمة دون ترك تعليق، أو يمكنهم ترك تعليق إذا كانوا يريدون
• خرائط جوجل GOOGLE MAP
  خرائط Google هي أداة التصفح والملاحة العامة التي يستخدمها المستهلكون لاستكشاف المنتجات والخدمات التي يحتاجون إليها والحصول عليها، يمكن للمستخدم البحث في خرائط Google بنفسه، ولكن بحث Google المعتاد سيسحب أيضاً معلومات الخرائط لقسم النتائج المحلية، التي تكون دائماً موجودة أسفل نتائج البحث المدفوعة وفوق النتائج العضوية. يمكن لأي شخص استخدام خرائط Google ويمكن لأي شخص إضافة موقع إلى خرائط Google
• جوجل تاج GOOGLE TAG
  جوجل تقدم خدمات من أجل تخليص المستخدمين من مشاكل مختلفة .  خدمة Google Tag Manager مخصصة أكبر لأصحاب المواقع، فأنت كصاحب موقع سيتوجب عليك إضافة العديد من الـ Tags لموقعك، هذه الأخيرة التي ستحتاجها من أجل ربط موقعك مع مجموعة من الخدمات على سبيل المثال Google Analytics او تحقق موقع و ربطه بـ Twitter او Pinterest او حتى Facebook .  حين تضيف اي خدمة من الخدمات التالية و تحاول ربطها، تقدم لك هذه المواقع كود Meta تضيفه في الـ Header الخاص بموقعك .
• جوجل ميرشنت Google Merchant
  هي خدمة من بين خدمات شركة غوغل التي تستهدف من ورائها أصحاب العمل الحر في مجال البيع والشراء عبر متاجر الإنترنت. حيث تساعدك هذه الخدمة في العثور على المنتجات أو شرائها وترويجها للعملاء والزبائن بطريقة أكثر احترافية ووصولاً وتحقيقاً للهدف بدلاً من استخدام الطرق التقليدية في الترويج للإعلانات ضمن إعلانات قوقل، فهي أداة مكملة لخدمة ad words أو جوجل أدووردز Google Ads. فهي تتيح لك تنزيل بيانات متجرك الإلكتروني الخاص والمنتجات المتوفرة عليه إلى جوجل للتسوق (جوجل شوبينج) Google Shopping، حيث يساعد هذا الأمر إلى تسهيل العثور عليك وجذب المشترين أثناء إجراء عمليات البحث عبر قوقل، والأمر يتم عن طريق ربط ما بين ad words وحسابات مركز التجار.

3- تحسين سرعة متجرك وتجاوبة مع الجوال

من اهم عوامل ترتيب المتجر في جوجل هو سرعة المتجر لحصول المستخدم علي تجربة جيده لتصفح متجرك ويجب التاكد من تجاوب متجرك علي الجوال وجميع المقاسات المختلفة .

1- سرعة المتجر

تكون سرعة الصفحة لجوجل و ترتيب موقعكم بين المنافسين هامّ. ولكن يؤثر على مستخدميك أيضاً. كما عمل موقعكم أفضل، يزداد إحتمال إيجاد علاقة بين المستخدمين و الموقع و عودتهم إلي الموقع. يسعد الموقع السریع مستخدميه من خلال أسلوبين: إن يكون موقعكم بشكل متجر إنترنتي، سرعة الموقع يؤدي إلي إمتلاء النموذج المربوط سريعاً و إكتمال طلب منتجهم. إن قد جُعلت مجموعة من المحتوي في صفحات الموقع يسبب إلي زيارة الزوّار بين الصفحات بسهولة و قراءة مطالب مختلفة.

2- تجاوب المتجر علي الجوال

حان وقتك أنت لـ تحسين موقعك للجوال.نعم، جوجل اصبحت تفهرس المحتوة للجوال أولاً .الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، من الضروري التأكد من أن عملية التطوير الخاصة بك تتضمن أفضل الممارسات والتقنيات من أجل تحقيق تمثيل جوال فعال لوجودك على الإنترنت.سواء كنت في القانون ، أو الرعاية الصحية ، أو لعبة المطاعم ، أو التقنية ، أو غيرها من الصناعات ، فإن تنفيذ الجوّال عالي الجودة لموقعك على الويب يعد خطوة حاسمة في عصر الهواتف المحمولة الأول.يوصي هذا المؤلف بالتركيز على جوانب عديدة من أفضل ممارسات تطوير الجوّال ، بما في ذلك تحسين محركات البحث التقني ، وتطوير مواقع الويب ، ومبادئ تصميم الجوال لإنشاء حضور متماسك عبر الإنترنت يمكن أن يتحمل التحول إلى عصر Google الأول للجوال.

4 – الروابط الخارجية

الباك لينك أو الرابط الخلفي يُعرف بأنه لينكات تأتي من صفحة معينة على موقع إلى موقع آخر، فمثلاً إذا ربط شخص اللينك بموقعك الإلكتروني، سوف يكون لديك رابط خلفي منه، في الغالب تقوم جوجل دائما بالبحث عن عدد الباك لينك الموجودة لدى الموقع، والتي تعتبر مؤشر حيوي على شعبية وأهمية الموقع الالكتروني وأرشفته أيضا. 
ذلك يعطي فرصة للموقع لكي يترتب بشكل أفضل وأسرع في نتائج محركات البحث، من المميز في ذلك أنه قد تتصل الروابط الخارجية مع صفحات الويب .

5 – دراسة المنافسين

تحليل سيو للمنافسين أو كما يسمى تحليل تنافسى مهم جدا حيث يعتبر جانبا أساسيا في المراحل الأولى لحملة تحسين الموقع لمحركات البحث. ما يحدث في معظم الأحيان أن المؤسسات تتخطى تماماً هذه الخطوة المهمة وتبدأ مباشرة بتعيين الكلمات الرئيسية أو تحسين المحتوى أو إنشاء الروابط. ولكن أن نفهم من هم منافسينا وأن نتمكن من تحديد مراكزهم على الساحة يساعدنا أن نفهم أكثر بكثير ماذا يجب أن تكون أهدافنا ويكشف لنا الثغرات ونقط الضعف. عند نهاية التحليل، ستتمكن من اكتساب رؤية شاملة ومعرفة ما هي الكلمات الرئيسية المهمة، وما هي استراتيجيات الباك لينكس التي تعمل بشكل أفضل، والتي يمكن بعد ذلك استخدامها لكسب وزيادة الزيارات المجانية لموقعك.

6 تحليل سلوك الزائر

أدوات تحليل ومراقبة وتسجيل سلوك زوار الموقع الالكتروني أو تطبيق الجوال تعتمد على تتبع تفاعلات المستخدم لمساعدة فرق التطوير والتسويق على فهم سلوك المستخدم بشكل أفضل، والعثور على الأخطاء، واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن التغييرات الواجب عملها لتحسين تجربة المستخدم وزيادة المبيعات.
تجمع جميع أدوات تحليل الموقع أو التطبيق تفاعلات المستخدم، والتي تسمى عادةً “الأحداث”، وتمنحك مجموعة متنوعة من الطرق لتحليلها للتعرف على سلوك المستخدم. لكنهم يتبعون بعض الأساليب المختلفة لجمع البيانات. تتطلب منك بعض الأدوات تحديد ما تريد جمعه مسبقًا، والبعض الآخر يجمع كل شيء ويتيح لك تحديد ما تريد تحليله منها. بالإضافة إلى ذلك، تقوم بعض الأدوات أيضًا بتسجيل بيانات تفاعل المستخدم على شكل فيديو ويمكنك إعادة تشغيلها لمساعدتك على فهم ما يفعله الزائر وكل التفاصيل تلاحظها في بيانات الحدث – وهو مزيج قوي للغاية.