تصميم الهوية البصرية

تصميم الهوية البصرية من أهم العناصر للشركات والمنظمات الناشئة بطريقة تعبر عن المؤسسة وأعمالها ورؤيتها المستقبلية، إذ تعتبر الهوية شهادة الميلاد للشركة أو المنتج أو الفكرة في البيئة المحيطة.
تعتبر الهوية البصرية المميزة في سوق مزدحم بعناصر الإعلانات المرئية أحد أهم عوامل نجاح ترويج أي شركة أو مؤسسة إذ أن الهوية البصرية تلعب دوراً هاماً في الطريقة التي تعرض بها الشركة نفسها للعملاء محلياً وعالمياً.

تتضمن خدمات تصميم الهوية البصرية :

• تصميم الشعار.
• الفولدر • ورق المراسلات  •بطاقات الأعمال.
• أظرف المراسلات متعددة المقاسات  • مذكرة صغيرة (دفتر).
• بطاقة عمل  • اللوحة الخارجية  •رول أب  • فلاير إعلاني.
• صفحات التواصل الاجتماعية  •واجهة الموقع الإلكتروني.
• بوستر جداري • بطاقات تهنئة  • توقيع بريد إلكتروني.
• زي الموظفين  • تصاميم للسيارات  • تصميم واجهة الشركة الداخلية والخارجية.
• الهدايا الدعائية (أقلام – أكواب – تقاويم).
• عقود  • سندات  • أختام.
• ملف إرشادات لطباعة الهوية وخامات الورق المناسب لكل عنصر منها.

بدأ التخطيط لبناء الهوية البصرية

قبل البدء بتصميم عنصر الهوية البصرية يجب أن تكون لدى الشركة أو العميل أو العلامة التجارية هوية تجارية حقيقية لتستطيع البناء على أساسها عناصر الهوية البصرية. وتتضمن الهوية التجارية كلًا من:

• الغرض من العلامة التجارية.
• الرؤية.
• المهمة.
• الرسالة.
• الأهداف.
• القيم.

من خلال هذه المعطيات يمكنك فهم طبيعة العلامة التجارية وتوجهاتها، وبذلك تُصمِّم الهوية البصرية بما يتناسب معها، وفي حال كنت ستبني هوية بصرية لعلامة تجارية ليست حديثة النشأة وإنما لهذه العلامة التجارية هوية بصرية سابقة وهي تسعى لتطويرها، فيجب أن تأخذ هويتها البصرية القديمة في الحسبان، وتطوّر هذه الهوية البصرية. من المهم المحافظة على تراث وأساس العلامة التجارية، إذ أن الغالبية العظمى من العلامات التجارية الكبرى في العالم طورّت هويتها البصرية بناء على النسخة القديمة ولكن برؤية جديدة وأساليب تصميمة مبتكرة تتماشى مع التطور في الأساليب التسويقية ومزاجية الناس.

على سبيل المثال عمدت شركة آبل إلى تطبيق البساطة في تصاميم هويتها البصرية حيث تجد الأسلوب البسيط في تصميم الشعار والمنتجات وحتى أنظمة التشغيل وكذلك عبوات وعلب المنتجات وحتى موقعها الإلكتروني ومختلف برامجها وتطبيقاتها، ما يدل بوضوح على تطبيق عناصر هويتها البصرية على كافة منتجاتها وحتى إعلاناتها وهو ما يحقق التكامل والوحدة والذي ساهم بدوره في إيصال شعار الشركة وهو البساطة في الاستخدام والعمل وكل ذلك عبر تصميم هويتها البصرية.

وليس بالضرورة أن تسعى لتصميم هوية بصرية بحيث تجبر الجمهور المستهدف على تقبّل ما تقدمه هذه العلامة التجارية بل على العكس تمامًا، يجب الأخذ بالحسبان احتياجات وتطلعات الجمهور المستهدف وما يتوقعه من هذه العلامة التجارية وبذلك يتحقق التقارب والتجاذب الحقيقي بين الطرفين وتتحقق الأهداف وتصل الرسائل.

مراحل تصميم الهوية البصرية الاحترافية

إن كنت تريد أن تبدأ في تصميم الهوية البصرية الخاصة بشركتك لابد أن تهتم في مراحل بناءها. وهي تفصيل للعناصر التي تحدثنا عنها سابقاً، والتي أولها الشعار.

تصميم الشعار

من أول العناصر التي لابد عليك أن تهتم في برنامج تصميم الهوية البصرية، هو الهوية والعلامة التجارية وسيكون أكثر ما يراه الجمهور. عند تصميمك للشعار لابد من اتباع قواعد أساسية لإنتاجه بالصورة النهائية المناسبة والمميزة.

والتي تبدأ بالرسم على الورق، ثم نقل الفكرة المرسومة على صورة في برامج التصميم باختلاف أنواعها، واعطاءه الألوان المناسبة التي تمثل العمل الذي تقوم به.

مرحلة الألوان من اهم مراحل تصميم الهوية البصرية

عند اكتمال تصميم شعارك الأمثل والأنسب، لابد عليك من اختيار الألوان الخاصة به والتي تمثل رؤيتك ورسالتك، فاللون هو من أهم مميزات العلامة التجارية بين المنافسين بحيث يثير مشاعر الجمهور بمجرد رؤيته ويرسخ العلامة التجارية في أذهانهم.

كتابة النصوص

النصوص المستخدمة في الهوية البصرية من العناصر الأساسية في تكوين شخصية العلامة التجارية. بحيث تكون متكاملة قوية. هذه النصوص لابد من أن تستوحيها من الشعار الذي صممته سابقاً، كما لابد أن تختار مجموعتين أو ثلاث مجموعات من الخطوط على الأكثر لتستخدم في الهوية البصرية.

مرحلة التصوير

تهتم العلامات التجارية الكبرى في العالم بتوظيف أفضل المصورين المختصين في التقاط الصور الخاصة بها، ما يُميزها في السوق التجاري، فأسلوب التصوير مهم جداً لإبراز الهوية البصرية الخاصة بالعلامة التجارية.

مرحلة الأيقونات

والمقصود بها هي الأيقونات المستخدمة في مواقع الويب وتطبيقات الموبايل، والمستخدمة في المنشورات والمطبوعات الإعلانية، ووظيفتها الدلالة على الخدمات المقدمة على فئات المنتجات أو الخدمات أو مزايا العلامة التجارية.

من الواجب أن تتبع هذه الأيقونات ألوان الهوية البصرية وأن تشتق من الشعار نفسه، بحيث يكون هناك تجانس كامل بين عناصر الهوية.

ملاحظات

ومن المهم أيضا أن تصمم في النهاية  كتيب إرشادات الهوية البصرية.

هذا الكتيب لابد أن يتبع نهج تصميم الهوية البصرية،

ويتضمن الكتيب الشروحات التفصيلية الدقيقة لكيفية عمل هوية بصرية واستخدام عناصر الهوية البصرية،

وكيف تم تطبيق أسلوب التصميم الخاص بالهوية البصرية على أي مواد خاصة بالعلامة التجارية.

لذلك من خلاله تحافظ علامتك التجارية على نمط موحد. متجانس لكافة عناصرها واعلاناتها.

ماذا قال ماثيوز عن الهوية البصرية

قال (ماثيوز) مصمم هوية بصرية في كلٍّ من LG و eBay: “إن الهوية البصرية لعلامتك التجارية هي أسلوبها الذي تتبعه.. يقول: لو كانت العلامات التجارية أشخاصًا في العالم الحقيقيّ، فإن الهوية البصرية الخاصة بهذه العلامات هي السير، والكلام، والملابس، والشعر. هل تتجول علامتك التجارية في الشارع! فتنطلق بشعر أشقر طويل وتتأرجح بسترة من ريش الطاووس،

أم أنها تتجول بشكل حزين في بدلة مصممة بشكل جيد؟! ربما تكون قد قررت على الفور أن شخصية الطاووس كانت جامحة وممتعة، في حين أن البدلة المصممة جيدًا كانت ناضجة. أليس كذلك؟ هذا هو الانطباع الأول الذي يعمل بسحره ويؤثّر برَونَقه”.

كيف تصمم هوية بصرية احترافية ناجحة؟

حتى تكون الهوية التجارية قوية ومميزة واحترافية هناك بعض العوامل التي يجب الالتزام بها، نذكر منها:

حتى يسهل التعرف عليها يجب أن تتميز بتصميم بسيط ومفهوم.

يجب أن تكون مستقلة وتتميز بتصميم فريد يميزها عن الهويات الأخرى.

الاستدامة والقدرة على الاستمرار لفترة طويلة دون الحاجة إلى إجراء تغييرات.

يجب أن تكون جذابة تلفت الإنتباه و تشجع العملاء على الاقتراب والتعرف على المنتجات أو الخدمات.

متسقة في جميع العناصر والمواد التسويقية وتتميز بالتماسك والترابط بين كل عناصر التصميم.

يجب أن تكون الهوية البصرية ذكية وتعكس رؤية وقيم العلامة التجارية بطريقة فعالة وذكية.

الاختلاف والتميز عن الهويات الأخرى وأن تعكس شخصية الشركة والمؤسسة بشكل فريد.