تصميم الشعار

الشعار هو رمز منحوت يمثل المنتج أو الشركة أو المنظمة. يكون التصميم مهمًا لأنه يعكس الخدمات والمنتجات التي يقدمها العميل. من الصعب أن يتميز منتج أو شركة بدون شعار جذاب يمكن تمييزه. يشمل تصميم الشعار التفاصيل المتعلقة باللون والنمط والشكل. يجب أن يكون الشعار بسيطًا ومميزًا وسهل الفهم لعملائك. يمكن للشعار أن يظهر على المنتجات والإعلانات والملابس والمواد الترويجية الخاصة بشركتك.

سبب أهمية الشعارات

يعتبر الشعار أحد أهم الأمور اللازمة لأي نشاط تجاري، فهو يمثل هوية الشركة وقيمها ومميزاتها في السوق وتجاه العملاء المحتملين. يمكن للشعار أن يساعد الشركات في خلق انطباع إيجابي ودائم لدى المستهلكين، وبالتالي زيادة ولائهم وتعزيز نجاح النشاط التجاري. بالإضافة إلى ذلك، يعتبر التصميم الجيد للشعار عاملًا مهمًا في التسويق للشركة وجذب العملاء.

تساعد الشعارات على زيادة التوعية بالعلامة التجارية من خلال التالي:

• لفت انتباه الأشخاص
• ترك انطباع أولي قوي
• تمييزك عن منافسيك
• إظهار أنك تتمتع بالاحترافية
• التعبير عن هويتك
• بناء الولاء والثقة
• زيادة فرص تذكرك بسهولة

يدعم الشعار المناسب التواصل المرئي لكنه لا يؤثر في رسالتك من أجل أغراض التصميمات الخيالية.

 مواصفات الشعار الاحترافي

1.     البساطة

الهدف من الشعار هو ربط رمز الشركة أو المؤسسة بالصورة الذهنية المُتخيَّلة عنها، وجعلها سهلة التذكر. لذلك ينبغي مراعاة البساطة عند تصميم شعارك، فالشعارات البسيطة أقدر على تحقيق أهدافها المرجوة منها. من أفضل الأمثلة على مفهوم البساطة شعار McDonald، الذي يتألف من الحرف الأول من اسم الشركة وحسب، دون إضافة أو زخارف أو تعقيدات.

2.     الترابط بين الشعار ومجال العمل

عند تصميم شعار لشركة أو مؤسسة، ينبغي أن يكون مناسبًا للمجال الذي تنشط فيه. فإن كنت تريد مثلًا تصميم شعار لشركة محاماة، فينبغي أن يكون التصميم جادًا، وبعيدًا عن أي نماذج هزلية. أيضًا ينبغي أن يحتوي الشعار على دلالات لمجال العمل.

3.     التميز

ينبغي تمييز شعارك بخواص فريدة حتى لا يخلط الجمهور بين خدماتك ومنتجاتك، وبين خدمات ومنتجات المنافسين. لذلك يُنصح عند البدء في تصميم شعار باستخدام اللونين الأبيض والأسود فقط، فذلك يساعد على تحديد الشكل أو النموذج المطلوب للشعار. لأنّ الألوان تُعدّ أمرًا ثانويًا في التصميم.

4.     ركّز على الذاكرة

الشعار الجيد هو ذلك الشعار الذي يعلق بالذهن ولا ينساه الناس، بحيث يمكن أن يتذكروه لو شاهدوه لبضع ثوانٍ فقط.

5.     تعلم من الآخرين

استفد من الشعارات الناجحة والتعلم منها ومن الخبراء في مجال التصميم. تجنّب التقليد، وكن مبدعًا. 

كيف تختار ألوان الشعار

تأكد من أن شعارك يعبر عن الرسالة الصحيحة قبل أن تحدد الألوان. إذا بدأت باللون الأسود والأبيض، فستكون قادرًا على التركيز على الفكرة أولاً. يمكنك بعد ذلك اختيار لوحة ألوان تميزك عن منافسيك وتوفر اتساق العلامة التجارية لنفسك أو لشركتك.

الاستخدام السليم للشعار في حملات التسويق والإعلان

يعتبر الشعار عنصرًا مهمًا في حملات التسويق والإعلان، فهو يساعد في التعرف على العلامة التجارية بشكل سريع وسهل. يجب استخدام الشعار بشكل سليم في الإعلانات والتسويق، حيث يجب استخدامه بجانب الرسالة الدعائية، واختيار الألوان الخاصة بالشعار بشكل محكم لجذب اهتمام العملاء. كما يجب الحرص على عدم تعديل الشعار أو تغيير ألوانه وأحجامه بشكل كبير، حيث يمكن ذلك أن يؤدي إلى تعكير صورة العلامة التجارية وتقليل جاذبيتها. 

ما هو تصميم الشعار وما الفرق بينه وبين العلامة التجارية؟

يخلط الكثيرون بين مفهومي الشعار والعلامة التجارية والهوية، وعلى الرغم من أن جميعها يصب في مجال العمل المؤسساتي إلا أن لكل منهما دلالته الخاصة، ولا بد من التفريق بينهما لكي تتمكن من رسم صورة متكاملة لمشروعك أو شركتك التجارية.

الشعار أو ما يُعرف باللوجو (Logo) هو الرمز أو الإشارة أو الأيقونة المرئية الخاصة بالشركة. بإمكانك تخيل الشعار على أنه الطابع الرسمي للشركة، بمعنى آخر سيكون الواجهة الأساسية التي تميّز منتجات أو خدمات المؤسسة عن منافسيها في سوق العمل.

أما الهوية التجارية (Identity) فهي مجمل الخصائص المرئية والكتابية التي تتواصل الشركات عبرها مع العميل، مثل الألوان والأشكال والوسوم والعبارات وغيرها، وتنتهجها الشركة في شعارها ومنتجاتها أو خدماتها أو مواقعها الإلكترونية، بمعنى أن هذه الخصائص المرئية تميّز منتجات الشركة عن المنتجات الأخرى.

وأخيرًا لدينا العلامة التجارية (brand) وهي تجمع كلا المفهومين السابقين بالإضافة إلى الأفكار والمبادئ والأهداف ومختلف التفاصيل التي تشكل بمجملها هوية الشركة وانطباعها الذي يرسخ في أذهان العملاء، والعلامة التجارية هي لب أي شركة وبناؤها يتطلب مجهودًا وسعيًا مستمرًا.

أصناف الشعارات

هناك العديد من تصنيفات الشعارات، ويجب عليك اختيار ما يواكب طبيعة ونوع الشركة أو المشروع التي سوف يمثلها الشعار. وفيما يلي سنوضح لك صنفين أساسيين تختلف فيها الشعارات عن بعضها البعض مع كيفية اختيار شعار مشروع مناسب منها.

ستايل الشعار

المرحلة الأولى لاختيار التصميم هي تحديد ستايل أو أسلوب تصميم الشعار، ونقصد بها التوصيف العام للشعار، والذي سوف يؤثر على بقية عناصر التصميم. هناك العديد من ستايلات الشعارات التي يمكنك الاختيار منها، نخص بالذكر:

• الكلاسيكي

إن كنت تميل إلى التصميمات التقليدية للشعارات حيث يُدرج الرمز واسم العلامة التجارية بأسلوب واضح ومباشر، فالأسلوب الكلاسيكي هو خيارك. يتميز هذا الأسلوب بأنه مستقر باختلاف المراحل الزمنية، بمعنى أن الشعار سيبقى مألوفًا ومحبوبًا حتى بعد عشر سنوات، بخلاف الشعارات العصرية التي تواكب موضة معينة انتشرت في الوسط الاجتماعي للعملاء.

شعار شركة روليكس الشهيرة لتصنيع الساعات، لاحظ التصميم الكلاسيكي الذي يكاد يخلو من أي تفاصيل عصرية

• العراقة والأصالة

وهو أسلوب فريد يعكس فيه روح التصميمات القديمة في شعارك، ويتضمن إضافة لمسات توحي بقدم الشعار، كأن تضيف اللون البني الباهت والتأثيرات الورقية، مثل التشققات والبقع، على التصميم نفسه، وكأنه مرسوم باليد.

هذا الأسلوب يرسخ في ذهن العميل أن شركتك أخذت نصيبًا من أصالة الماضي وجودة منتجاته وأنها تهتم بما مضى من الإنجازات البشرية مع مزجه بأسلوب الحاضر.

شعار بتصميم قديم، لاحظ تأثيرات البقع وسيطرت اللون البني على الشعار

• الحداثة والبساطة

العديد من العلامات التجارية المشهورة في وقتنا الحاضر تبنّت هذا الأسلوب في تصميم الشعار، والذي يرسخ فكرة الحداثة والعصرية في نهج الشركة لدى العملاء. يعتمد هذا الأسلوب على ترك مساحات بيضاء واسعة في التصميم واعتماد مبدأ البساطة في رسم الخطوط والتفاصيل.

لاحظ المسافات البيضاء والتصميم العصري للرمز: شعار شركة Unilever

• الفرح والبهجة

هذا الأسلوب مناسب للشركات التي تستهدف جمهور الأطفال والنساء في منتجاتها، حيث يقدم التصميم جرعة كبيرة من البهجة واللطافة التي تستقطب هاتين الشريحتين، بما في ذلك الألوان المتعدد والأشكال التي تضفي نوعًا من السلام والألفة لدى هؤلاء العملاء.

الشعار الخاص بشركة سانريو المحدودة الخاصة بألعاب الأطفال

• التصاميم اليدوية

هي التصاميم التي تعكس الحرفية في العمل والجودة. تتضمن أشكال شعارات تشابه الأعمال اليدوية، من رسم أو كتابة. هذا النوع من التصميم مناسب جدًا إن أردت توجيه رسالة للعملاء مفادها بأن منتجاتك مُتقنة وذات حرفية عالية.

أمثلة على شعارات توحي بأنها مصممة يدويًا

نوع الشعار

بالإضافة إلى أساليب التصميم السابقة هناك خمس أنواع رئيسية لتصاميم الشعارات. يعتمد اختيار النوع المناسب على نظرة مؤسستك ورسالتها وطبيعة جمهورها، بالإضافة إلى نوع المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. يمكنك اختيار نوع واحد أو المزج بين عدة أنواع للخروج بتصميم مناسب يمثّل كافّة أوجه شركتك خير التمثيل.

• الاختصارات

هي التصاميم التي تعتمد على اختصار اسم الشركة إلى أحرف كبيرة تُرفق في سياق التصميم، مثل شركة BMW للسيارات المشهورة وشركة HP للحواسيب المحمولة وغيرها. هذا النوع مناسب جدًا في حال كانت شركتك تحمل اسمًا طويلًا يصعب تذكره من قبل العملاء. وجه القصور الوحيد في هذا النوع هو عدم وضوح معنى الاختصارات أو هدفها للعملاء الجدد.

شعار شركة BMW المشهورة

• تصميم الكلمات

هو من أبرز أنواع التصاميم، حيث يؤسس لرابطة وثيقة بين اسم الشركة وهدفها. في هذا النوع من الشعارات تصمم رمزًا (لوجو) يرتبط ويمتزج مع اسم الشركة. خذ شعار شركة أمازون مثالًا على ذلك، فالابتسامة المرفقة أسفل اسم الشركة يجسّد رضا العملاء عند الشراء من هذه المنصّة العملاقة. هذا التصميم مناسب جدًا إن كنت تملك اسمًا جذابًا لشركتك.

شعار شركة أمازون العالمية

• التصميم الرمزي

يعتمد هذا النوع على تمثيل شركتك واسمها عبر ربطها بصورة أو شكل معين يصور المنتجات أو الخدمات أو حتى الأهداف التي تسعى إليها عبر شركتك. يمكنك اختيار أشكال بسيطة أو معقدة، ولكن احرص على أن وجود ارتباط وثيق بين الشكل واسم الشركة وطبيعة منتجاتها.

• الشعار الكرتوني

هو النوع المفضل عند استهداف شريحة العملاء صغيرة العمر، ويعتمد على أسلوب اللطافة والبهجة. يتضمن الشعار هنا صورًا أو أشكالًا كرتونية مفعمة بالألوان والتفاصيل الجذّابة لأعين الأطفال. شعار البطاطس المشهور Pringles خير مثال على هذا النوع من الشعارات.

• المزيج التصميمي

هذا النوع يجمع بين كلا النوعين السابقين؛ إذ يتضمن رمزًا وتعبيرًا كلاميًا بتصميم جذاب، يمكن إدراج الرمز والعبارة بشكل منفصل، بمعنى أن لكلٍ تصميمه الخاص، وبإمكانك أيضًا دمج كلا العنصرين في تصميم واحد متداخل. هذا النوع من الشعارات يولد رابطًا قويًا لدى العميل لكل من الرمز والعبارة في شعارك مع علامتك التجارية، وعندها ستتمكن من استثمار كل منها في الترويج.

•  تصميم الشارة

يشبه النوع السابق في كونه يعتمد على مزج عبارة الشعار مع الشكل أو الرمز، إلا أنه يختلف عنه في أنه يضم هذين العنصرين ضمن إطار محدد، قد يكون دائرة أو مربعًا، بشكل يشبه الأختام الرسمية. يميل هذا النوع إلى الأسلوب التقليدي أو الكلاسيكي في تصميم الشعار، كما أنه يعطي انطباعًا رسميًا لدى العملاء.